美甲业作为一个朝阳（yáng）产业，不可能仅仅因为生产（chǎn）力过剩就出现价格战，必定还有其他的（de）因素。这（zhè）种（zhǒng）恶性价格战是中国体（tǐ）制转轨时期特有的经济现象，其（qí）形成（chéng）的原因非常（cháng）复杂。

　　1、价格战是（shì）市场经济的必（bì）然伴随物。

　　市场（chǎng）经（jīng）济要求破除垄断（duàn）、引入竞争（zhēng）。市场竞争是企业综（zōng）合（hé）实（shí）力和多种要（yào）素的竞争，体现在（zài）市场上，是产品（pǐn）品种（zhǒng）、质量、价格（gé）和服务的竞（jìng）争，是多种竞争手段的综合运用。但品（pǐn）种（zhǒng）、质（zhì）量和服务水平的提高需要企（qǐ）业长期的努力，而（ér）通过降（jiàng）价来竞（jìng）争（zhēng）则是最简单（dān）有效的方法，所以（yǐ）价（jià）格（gé）战就成（chéng）为企业（yè）用（yòng）以取得竞争优势而经（jīng）常使用（yòng）的方法和策略（luè），在当今市场（chǎng）经济供（gòng）求的大背景下，消费者成了名副其实的上帝，低廉的价格可以最大限度（dù）的（de）取悦消费（fèi）者（zhě），这是（shì）众多（duō）企业应用价格战来达到自身竞争目的，不断扩大市场占有率的本能（néng）反映。

　　(1)价（jià）格（gé）战（zhàn）的发动者挑（tiāo）起价格（gé）战的原因强势企业自主领导产业重组。

　　作（zuò）为产业的领先者，一些（xiē）强势（shì）企（qǐ）业在产品成本、质量、信（xìn）誉、资金（jīn）、技术等（děng）方面拥有相对优势。通过价格战，可以淘汰一些相对（duì）落（luò）后的企业，挤（jǐ）占其市场份额，巩固（gù）和扩大其领先地位，甚至达到（dào）行业垄（lǒng）断（duàn）的目的。例（lì）如，在2003年，“非典”之后，朝阳区女人街的（de）美甲（jiǎ）摊位增加了近一倍，一些老的摊位马上做出反映，开（kāi）始（shǐ）大酬宾活（huó）动，有力地抑制了新进入市场的竞争对（duì）手，挤垮了一大批新摊位、消费者对其称快，小摊主们却叫苦连天、不过有专家曾指出，价格战没有最后的赢家。恶性价格战好比一柄双（shuāng）刃剑（jiàn），不仅会（huì）重创竞争对（duì）手，而且（qiě）也会（huì）把（bǎ）自己弄得伤痕累累，并最终拖累整（zhěng）个（gè）行业。这次酬宾的代价是在2003年夏季以后，整个北京地（dì）区脚（jiǎo）部（bù）护（hù）理的价位（wèi）降至（zhì）50元，至今（jīn）没有回弹。

　　(2)僧多米少、鹬（yù）蚌（bàng）相争的两（liǎng）难选择。

　　产（chǎn）业的集中程度低，企（qǐ）业规（guī）模普遍过小，没有领（lǐng）导性企业，形不（bú）成（chéng）主导的（de）良性产业竞（jìng）争习惯，也（yě）是美甲业价格战产生的主要原（yuán）因之（zhī）一。在（zài）激烈（liè）的市场竞争环境下（xià），企（qǐ）业（yè）的生存犹如（rú）“逆水行舟，不（bú）进则退”。竞争对手的提前降价，意味着原属于（yú）自己的市（shì）场（chǎng）份额将被别人夺走（zǒu），如果（guǒ）自己还一味的若无所视，不采取（qǔ）积（jī）极的（de）应对措施，跟上甚至超（chāo）过竞（jìng）争对手的降（jiàng）价幅度，那（nà）等待的（de）是死（sǐ）路（lù）一条（tiáo）。按照（zhào）博弈论（lùn）的解释，市场上的降价行（háng）为是（shì）最容易被挑起也是最容易被（bèi）对手模仿的。为了避（bì）免在（zài）博弈中遭受损失（shī），只要有（yǒu）一（yī）个（gè）企业降价，另（lìng）一个企业必定（dìng）马上跟进。于是（shì）乎，在双方你（nǐ）来我往（wǎng）的降价过程中，最终导（dǎo）致恶性的价格之争。

　　例如:海（hǎi）淀（diàn）区（qū）天成市（shì）场，不大的市场内有（yǒu）十几（jǐ）家美（měi）甲摊位（wèi），家家挂（guà）着‘美甲5元’，其实真的是这样吗?不是，只要消费（fèi）者坐下（xià）来，就会发（fā）现没（méi）有不加收（shōu）的步骤（zhòu），您不加，可以，那就对（duì）不起，就给涂（tú）点儿颜色好了。这不是经营美甲，传播美（měi）甲艺术，这是欺（qī）诈，为了糊口的低级（jí）手段!我们（men）的消（xiāo）费者不是专（zhuān）业（yè）人（rén）员，她们哪里能（néng）够清楚地辨别自然甲的（de）标准护理是什（shí）么呢?再次（cì），我（wǒ）国人民（mín）的（de）生活虽然有了（le）一（yī）定程度（dù）的提高，但总体来说还属于低收入（rù）、低（dī）购（gòu）买力。低廉的（de）市场（chǎng）价格依然是（shì）最有利的竞争武器，美甲师的（de）生存还是要（yào）依靠（kào）低端市场，而低端市场的主宰表现就是价（jià）格越低，消费者（zhě）的认同度越高。在大量生产能力闲置（zhì）的情况下（xià），只（zhī）有（yǒu）降价（jià）促销，才能（néng）不断的薄利运（yùn）营（yíng），才能存活。

　　(3)产品（pǐn）---原材料（liào）的品质降低也是一大（dà）原因。

　　韩国产品的进入，国产货的跟进致（zhì）使美（měi）国等国进口产品被（bèi）替（tì）代，原材（cái）料成本降低至少5倍，一家小店铺使用的产品如果完全是国产货不过1000元，甚至（zhì）更少。这就直接导致了原始投入（rù）少，要（yào）求回报率（lǜ）低，价格一跌再跌。例如：早期的国外进（jìn）口护理套装要（yào）200元人民币（bì）左右，甲油（yóu）30元/瓶（píng），现在，国产（chǎn）护理套装只要30元左（zuǒ）右（yòu），甲油1、5-3元。直接（jiē）导致了最基础的自然甲护理从30元（yuán）跌至5元10元;进口（kǒu）水（shuǐ）晶甲粉100元左右/盎司，甲液70元左右/盎司（sī），国产水晶甲粉10元左右/盎司，甲（jiǎ）液5元左右（yòu）/盎司（sī），致使（shǐ）经典的水晶纯粉法式指甲自400-500元降至50-100元，再无品质保证一谈。

　　2、我国现（xiàn）行（háng）政策（cè）没有关于美甲这个行业（yè）在经营地点，范围，产品使用（yòng）销（xiāo）售，卫（wèi）生许（xǔ）可（kě），从业人员（yuán）资（zī）历考核使用上定制（zhì）出（chū）相关（guān）规定，这（zhè）些（xiē）都（dōu）决定了在（zài）经历（lì）了低谷，繁荣之后，美（měi）甲这个（gè）行业必定会有一个（gè）徘徊（huái）不前（qián）竞争的（de）阶段，价格战由（yóu）此就拉（lā）开了序幕。所（suǒ）以，我们说（shuō），生（shēng）产能力过剩与过度竞（jìng）争是我国美甲业恶性价（jià）格战的直接导（dǎo）因。

　　3、缺（quē）乏有效的产权约束（shù）与市（shì）场机制，教育培训（xùn）机制不健（jiàn）全则是我国美甲业目前（qián）恶性价格（gé）战的制度（dù）性成因。

　　2003年8月23日国家劳动和社会（huì）保障部正式颁发《美甲师》国家职业鉴（jiàn）定标（biāo）准，并有（yǒu）相应的教材面（miàn）市;2005年6月（yuè）正（zhèng）式开始进行（háng）美甲师的认（rèn）证工（gōng）作，但是（shì），相应的其他法（fǎ）规并（bìng）没有出台。例如：营业执照，卫生许可（kě）证，美甲（jiǎ）师职（zhí）业培训等（děng）级相对应的上岗（gǎng）证以及使（shǐ）用的产品合格证等等。这样，在一些中（zhōng）小（xiǎo）城市，市场就给（gěi）一大部分无证（zhèng）照（zhào）的不符合卫生条件的美甲从业人（rén）员可乘之（zhī）机，误导了一部分（fèn）消费者，胡乱收费也是一大问题，给美甲这（zhè）个新兴（xìng）的（de）行业造成（chéng）了极（jí）坏的影响。

　　另（lìng）外，在美甲师问题上也要出台（tái）一些标准，比如从业考（kǎo）核、健（jiàn）康检查等，即是对行业的一个规范，也是（shì）对美（měi）甲师的一个保护，更是对消费者负责，这对美甲业的健康发展有着积极的影响和意义（yì）。同样，美甲师协会作为行业的领头人，现在仅仅作为考证比（bǐ）赛的组织（zhī）者（zhě）存在，而（ér）不具有一（yī）定的（de）行政权（quán），或者行（háng）业监（jiān）督权，这就（jiù）造（zào）成了美甲这个行业（yè）存（cún）在而无（wú）规则（zé）的混乱（luàn）局（jú）面。

　　从表（biǎo）面（miàn）看，美（měi）甲师生产能力（lì）过（guò）剩与过（guò）度（dù）竞争是其直接（jiē）导因，但从深（shēn）层（céng）次看，行业缺（quē）乏（fá）有效（xiào）的（de）产权约束和（hé）市场经济体制不完善等（děng）制度因素则是其形成的关键。

　　4、如果（guǒ）辨证地看待价格战（zhàn），它对美甲业产生（shēng）的（de）积极作用和正面效应也是显而易（yì）见的。

　　价格战的一（yī）个重要作用是将美甲市场重新洗牌，把市场上（shàng）一些质量差（chà）、产品结构，不合理而且生产成本高的产品以及生产力低，管理（lǐ）经营能力差的美甲店（diàn）排挤（jǐ）出市场，使生产（chǎn）更加（jiā）集中和（hé）规模化，这对于那些有（yǒu）势力、有规模（mó）的美甲店来（lái）说，是必须的（de）也是必要的。