如果今年是2030年，回望2011、2012年，那时候的我们将会（huì）如何看待这两（liǎng）年在中国化妆品（pǐn）历（lì）史（shǐ）上的地位（wèi）与阶（jiē）段？正是这样的思索让我们不断（duàn）探寻（xún）中国（guó）化妆品（pǐn）行（háng）业的现状与出路，我（wǒ）们不敢（gǎn）妄下定论，更（gèng）不敢好为人师所谓指路。但（dàn）有一点（diǎn）可（kě）以肯定（dìng）的是，如果有谁提起说（shuō）刚刚（gāng）过去的（de）2011有一种类似寒冬的感觉，总（zǒng）会引（yǐn）来一众行业人士（shì）的点头附应。我们说（shuō），如果（guǒ）说2011是黎（lí）明前的黑（hēi）暗，那（nà）2012就是（shì）行业的（de）“剧变前夜”，行业许多矛盾都（dōu）在2012这一年聚集甚至白热化，并最（zuì）终成为引发（fā）行业大变局（jú）的导火索。在这里，让我（wǒ）们一起来细（xì）数那些必将压死骆驼的那最后几（jǐ）根稻（dào）草，并一起来（lái）分析其前（qián）因后果。

　　英国有句谚语：没有一滴雨会认为自己造成（chéng）了洪灾。当一个产业链足够长，身处这个链条每一个（gè）环节的很多（duō）人（rén）都不（bú）容易看清全貌（mào）。2012年，网购与线下渠道的冲突日益频繁，大品牌逐（zhú）渐成形，而小（xiǎo）品牌（pái）越死越多越死越快，曾经风光无限的广州模式日渐式微……对比起2011年度两大（dà）话题（tí） “自（zì）然堂取消订货会”、“婷（tíng）美（měi）免费（fèi）送”，2012年不会仅仅（jǐn）让你过足（zú）口（kǒu）瘾，呼啸而过（guò）的历史车轮（lún）更（gèng）是要么把你带（dài）至（zhì）新（xīn）的天地，要么（me）将你甩下（xià）列车。

　　2012不是世界末日，这（zhè）个（gè）盘（pán）点也不（bú）会是C2CC的最（zuì）后一个年度盛典（diǎn）；但（dàn）我们同时相（xiàng）信，2012是（shì）许（xǔ）多中小美妆品牌的末（mò）日。2012不是灾难，却蕴含（hán）实实在在的担忧：无数本土（tǔ）中小（xiǎo）化妆品企业的生存空（kōng）间越（yuè）来越（yuè）狭窄，如果我们为每一个消亡（wáng）的（de）品牌举办一场（chǎng）葬礼（lǐ），365天俨然是不够（gòu）用（yòng）的。

　　黎明前的（de）黑暗（àn）确实刺目，我们（men）也应该同时看到希望，那（nà）代表（biǎo）着黎（lí）明的曙光。因为与哀乐同行的是冲锋的号角，中国本土化妆（zhuāng）品行业（yè）将（jiāng）在近（jìn）几（jǐ）年真正开始爆发，开始新（xīn）一（yī）轮（lún）的上市（shì）热潮，本土（tǔ）化妆品（pǐn）巨头开（kāi）始初露（lù）端（duān）倪。在它们身上（shàng），寄托了太多中国化妆品人对本（běn）土品牌的寄托与（yǔ）期望。所（suǒ）以我们将今年盘点的重头戏放到了（le）那（nà）些有（yǒu）可能成为中（zhōng）国美（měi）妆行业“未（wèi）来（lái）之星”的品牌身上（shàng），C2CC几个记者团摄制组同（tóng）时开赴全国各（gè）地，辗（niǎn）转近（jìn）万公（gōng）里收集（jí）了数百小（xiǎo）时（shí）的视频影像、图片文（wén）字资料（liào），用一手资料、对话品牌一把手（shǒu），为您带来中（zhōng）国（guó）第一部美妆行业纪（jì）录片《美（měi）丽传奇》，向您真实地（dì）展示这些（xiē）优秀（xiù）品（pǐn）牌成功的深（shēn）层原因。

　　2012是大品牌（pái）的盛宴，目前全国仍有近三千（qiān）生产商，这个数（shù）字是三年（nián）前的（de）六成。目前还存在数万个（gè）化妆品品牌（pái），五年之（zhī）后，还会（huì）剩（shèng）下几个？在可以预见的未（wèi）来，是不可避免的品牌集中（zhōng）度大幅度提升、巨无霸品牌的崛起（qǐ），伴随着它们的是成千上万小品牌的没落。

　　三十年间（jiān），填空式发展已（yǐ）经将中（zhōng）国各大（dà）小市场甚至间隙塞（sāi）满（mǎn）了数万个大小不等（děng）的（de）品牌，但最终（zhōng）只有数个或十数个品牌（pái）能（néng）活过下一个十（shí）年。一方（fāng）面，是因为充分竞（jìng）争使那（nà）些真正有野心有能（néng）力的品牌（pái）脱颖而（ér）出，不断蚕食吞（tūn）并周边小品牌市场（chǎng），像贪吃蛇一（yī）样的成长壮大，回款10亿？这只是个小门槛而已，百亿营收的单品牌（pái）逐渐成形。随着品牌（pái）集（jí）中度越来越高，行业垄断度越来（lái）越高，使得那些靠山寨（zhài）一招半式获（huò）得初期（qī）市场的（de）进入（rù）者低门槛进（jìn）入同时快速被淘（táo）汰。另（lìng）一方面，消费（fèi）市场（chǎng）的快速成熟，更具竞（jìng）争力更懂消（xiāo）费者的（de）品牌成（chéng）为（wéi）市场的新（xīn）宠（chǒng），资本的进（jìn）入还将（jiāng）加速这（zhè）一进（jìn）程。有人开玩笑（xiào）说，现在行业最大的矛盾，是那些小富即安不思进取的小（xiǎo）老板，与飞速成长（zhǎng）的消费者心（xīn）智及消费（fèi）能力之间的矛盾。

　　万亿市场，百亿单品牌时代，你（nǐ）准备好了吗？2011年，青蛙王子、美即成功上市，目前正在IPO冲刺阶段的企业还有相宜本草、珀莱（lái）雅、美肤宝、伽蓝等。上市并不是什么了不（bú）起的（de）大事，也（yě）不是品（pǐn）牌发展的终极目标，但下（xià）一个十年，是规模说话资本说（shuō）话（huà）的时代。资（zī）本的进入会（huì）强制地（dì）使企业（yè）梳（shū）理自身的商业（yè）模式，真正（zhèng）规范企业管理，真正提升企业管理能力与经营能力，通过（guò）融资，可以在（zài）最短的速度内（nèi）突（tū）破自身（shēn）滚动发展的局限，用（yòng）并购整（zhěng）合等（děng）实现跨越（yuè）式发（fā）展（zhǎn）。如果一（yī）个中（zhōng）小品牌主认为自己公司发展不错又不缺钱，就小看（kàn）这（zhè）一波潮流给自己带来的（de）冲击，那（nà）只能说明管理者有（yǒu）很（hěn）大的局限性，因为（wéi）当你的竞（jìng）争（zhēng）对手都融（róng）资后，你就会很被动（dòng）。

　　2012是（shì）强者（zhě）通吃弱者离场的开始，之后才能（néng）蜕变出真正符（fú）合中国市（shì）场与中国（guó）消费者（zhě）的精彩的产品与品牌，到（dào）那才（cái）是（shì）真正打开了中国本土化妆品的消费（fèi）者市场，而我们就（jiù）能迎来中国化妆品行业真正（zhèng）的春天！

　　2011年，行业外有位（wèi）大佬（lǎo）的（de）辞世引发全球哀思，那就是乔（qiáo）布斯，在（zài）他的带领下，那咬了一口（kǒu）的苹果像是亚当眼中（zhōng）的那一颗，充满（mǎn）了（le）诱惑。与苹果狂扫全（quán）球手机市场相对（duì）应的，红火（huǒ）了几年的中国山寨机市场急速萎缩（suō），从（cóng）几千亿的（de）市场规模直接跌破地板（bǎn），直入地狱。深圳华强北（běi）--这个曾经被认为是全世（shì）界手机业的“义乌批发市场”的集散地（dì）--在这一次行业洗牌（pái）中元气大伤，不计其（qí）数的老板（bǎn）在（zài）龙年春节前销（xiāo）声匿迹躲债逃跑。这看似与化妆品行业没（méi）什么关系，但（dàn）背后折射出（chū）真正的创新对行业的（de）荡涤是多么的直接与无情。而且，中国化妆品（pǐn）行业也（yě）将（jiāng）迎来（lái）这样一（yī）次地震，其标志（zhì）性事件就是中国化妆品（pǐn）行业的（de）华强北--广州美博会的日渐（jiàn）式（shì）微。

　　曾（céng）几何时，珠（zhū）三角作为（wéi）改革开（kāi）放（fàng）的试（shì）验田而成为（wéi）创业人（rén）士的向往之（zhī）处，广州也（yě）作为中国（guó）化（huà）妆（zhuāng）品版图（tú）的中心而被载入行业史册，那里诞生了一系列的传奇品牌。但（dàn）时至2012，越来（lái）越多（duō）的企业将品牌中心搬离广州，开始反思广（guǎng）州（zhōu）模式的弊端与不足。

　　什么（me）是（shì）化妆品行业的广州模式？那就是以广州美（měi）博会参展企业（yè）为代表的（de）快餐式品牌运营为思路，以山寨洋马甲夸大宣传（chuán）甚（shèn）至虚假（jiǎ）宣传为包装，前（qián）期（qī）以功效性皮肤鸦片作保证，后（hòu）期以虚无飘（piāo）渺的概念为忽悠，向（xiàng）全国渴（kě）望致富（fù）的（de）创业者倾（qīng）销圈钱项目的模（mó）式。这种模式（shì）风（fēng）行了近三十年，还有（yǒu）那句名言“哪怕（pà）每个中（zhōng）国人（rén）都骗一次，那也得花不少（shǎo）年吧”作（zuò）为（wéi）理（lǐ）论（lùn）依（yī）据。不幸的是，中国骗子太多（duō），傻子都不够（gòu）用了，几十年的时间，每（měi）个中国人都被骗了N次，都被教育着精明圆滑，怀疑一切了（le）。

　　随着总体经济水平（píng）的（de）提升（shēng），广州的财富泄（xiè）洪效应开始消减，创新能力减弱。以上海为代表的长三角（jiǎo）的（de）崛起，使得广州的光环逐渐减弱（ruò），广州成为急功（gōng）近利（lì）的代名词，而上（shàng）海渐渐成为全国（guó）性化（huà）妆品的品牌中心首（shǒu）选（xuǎn）地。我们已经看（kàn）到，总部位于长三角的伽蓝、相宜本草、珀莱雅（yǎ）、欧诗漫等品牌明（míng）显有着更（gèng）大的（de）后发（fā）优势与巨大潜力，加上（shàng）一大批如（rú）玛（mǎ）丽（lì）黛佳、韩束等未（wèi）来之星，潜力品牌的数（shù）量（liàng）明显（xiǎn）要超（chāo）过珠三角（jiǎo）。

　　当（dāng）然，广州的品牌也开始反（fǎn）思东（dōng）施效颦式（shì）的（de）品牌运作的弊（bì）端，一（yī）批广州化妆（zhuāng）品企业也正在积（jī）极谋变，开始蜕变与升级，但仍有相当数量（liàng）级的广（guǎng）州中小品牌停留在原先的认识与思维上，拿（ná）着几（jǐ）年前十几（jǐ）年前的成（chéng）功经验说事，这（zhè）些是迟早要遭淘汰（tài）的。2012年，随着化妆品行（háng）业两（liǎng）大博览会的真（zhēn）正座次排定，突出品牌注视服（fú）务的上（shàng）海（hǎi）美博会（CBE）完胜，而作为圈钱大本营的广州美博会（huì）及（jí）与此（cǐ）相对应的广（guǎng）州模式是到了该真（zhēn）正反思与变革的历史（shǐ）关口了，不然，迟（chí）早（zǎo）会被踢出中（zhōng）国化妆品行（háng）业的舞（wǔ）台中心。

　　互（hù）联网正在改变中国化妆品行业的（de）媒体生态