伴随着中国改革开放（fàng）的（de）步伐，国内美（měi）容行（háng）业从20世纪（jì）80年代中期（qī）起步，发展至今已有20多年（nián）时（shí）间。这（zhè）一时期以来，美容行业经历了从初（chū）级（jí）阶段（duàn）的试水到探索性的发展再到现阶段（duàn）的快（kuài）速成长。市场规模从小到大，从（cóng）业人员由少到（dào）多。生产企（qǐ）业、专业美容机构和化妆品品牌已经（jīng）大批涌现。中国美（měi）容产业（yè）格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美（měi）容器械（xiè）、教（jiāo）育培训（xùn）、专业媒体、专业会展、行业学（xué）会和市（shì）场营销及产（chǎn）品上游原材（cái）料生产商等十大领域的（de）综合性服（fú）务产业（yè）。

　　 到2011年，全（quán）国约有250万家各类美容（róng）美发机构，3500余家化妆（zhuāng）品生产企业，6000多家美（měi）容（róng）美发培训（xùn）机构；从上（shàng）游原材料（liào）生产（chǎn）企业，到服（fú）务流通领域，全产业链形成了7000亿规模（mó）。年增长速度（dù）平均在35%以上，在各行业的增（zēng）长中名列前矛，远超全国（guó）年平均GDP的（de）增长速度（dù），市场容量逐年放大。全国美容从业人员总（zǒng）数约1500万（wàn）人，成为第三产业中就业人数（shù）较多的（de）行业。

　　随着市场的（de）扩大，中国的（de）美（měi）容化妆品（pǐn）需求量已超过日韩，居亚（yà）洲（zhōu）第一，在全球仅次于美国、法国，未来中国必然会（huì）成为全球最（zuì）大的美容消费市场。随着中国政府扩大内需（xū）政策的（de）落实，美容行业（yè）正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅（lǚ）游之后的（de）第五大消费热（rè）点。

　　中国美（měi）容业属于朝阳产业，具有良好的发展前景和巨（jù）大潜力。快速发展中的美容市场，目前还处于无序经营状（zhuàng）态。放眼望去，国外各大品牌纷纷抢登中国，在日化领域，几（jǐ）乎是国外（wài）品牌（pái）一统天下，而中国本土品（pǐn）牌还停（tíng）留（liú）在炒概念、搞营销（xiāo）的层面，并没有在研发和（hé）品质上多下功（gōng）夫（fū），长此以往，将来中国这个全球最大的美容市场将拱手让给国外品牌。因此（cǐ），无论从战略角度（dù），还是市场角（jiǎo）度或是消费者角度，都急需行业规范和扶（fú）持来解决。

　　需（xū）加强行业（yè）规范

　　1.加大监管，尽快出（chū）台相关（guān）法律法规（guī）

　　美（měi）容行（háng）业快速发展，而现行（háng）的法律（lǜ）、法（fǎ）规却（què）明显滞后（hòu）。整个行业处于无序（xù）竞争（zhēng）状态（tài），从研发、生产到销售到服务没有规范行为，没有执行标准，一些不法经营者采取坑、蒙、拐、骗（piàn）等手段，损害消费者利益，可以说，20多年的快速发展（zhǎn）中，严重（chóng）超标的各种添加剂使用（yòng）和无证（zhèng）、不合格产品造成（chéng）80%的消费者皮肤不同（tóng）程度地受损，产生了大量的问题（tí）性（xìng）皮肤。要保（bǎo）障消费者的合法权益，保证市场健（jiàn）康发展，政府应（yīng）加大（dà）监管（guǎn）力度，尽快出（chū）台与之相适应的（de）各种法律、法规，做到（dào）有章可循、有（yǒu）法可依，打击不法生产企业、经（jīng）营者和不（bú）法（fǎ）从业人员（yuán），坚决取（qǔ）缔非法经（jīng）营者（zhě）或不具备条件的生产企业。

　　2.规范各类广告用语、用词（cí）标准

　　纵（zòng）观各类（lèi）媒（méi）体，美容美发、保（bǎo）健养身产品（pǐn）广告铺（pù）天盖地，各种品牌（pái）鱼（yú）龙混杂，大小明星（xīng）推波助澜，各种“创新（xīn）”广告语“DNA技术”、“干细胞运（yùn）用（yòng）”等大量科技概念炒作充斥其间，夸大效（xiào）果，让消费者无所适从。在（zài）国外，没（méi）有经过临床实（shí）验（yàn），没有政（zhèng）府认定的结论和结（jié）果（guǒ）是绝（jué）对不能在广告语中出现的，因为媒体具有（yǒu）公（gōng）信（xìn）力（lì），必（bì）须本着（zhe）对公众负责（zé）的态度（dù），严（yán）格把关。政府职能（néng）部门（mén）要加大监管力度，对于（yú）违规行为要（yào）严惩不贷。

　　急（jí）需投（tóu）入扶持

　　1.培养（yǎng）专业人才（cái），提高从业人员素质

　　美容行业（yè），不（bú）是一个独立学科，它是（shì）一门边缘学科（kē），涉（shè）及皮肤学、生理（lǐ）学（xué）、心理学、营（yíng）养学（xué）、美学、营销学等。美容（róng）行业发展到今天，已形（xíng）成了（le）完整（zhěng）的产业链，作为服务（wù）行业的形象窗口，它服务（wù）着千千（qiān）万（wàn）万的消费者，关（guān）系到广大公民的健康。提高从业人员素质既是行业需求（qiú），更是从业者的（de）责任。但在人才（cái）培育方面（miàn），政府财政投入方面，美容行业几乎是靠（kào）从业人（rén）员“自（zì）生（shēng）、自学、自灭”，是靠（kào）摸着石头过河（hé）才（cái）摸（mō）索到今天。因此（cǐ）美容（róng）行业急需各级政府在财政（zhèng）上（shàng）给予投入，在政策上给予支持；各大、中专院校（xiào）应当考虑设（shè）立（lì）本、专科来培养专业人（rén）才，形成具有专业素质（zhì）的从业队伍，从而培育良好的市场环境，更（gèng）好地服务（wù）大众（zhòng）。

　　2.增加投（tóu）资力度，增强竞争实力

　　随（suí）着后（hòu）金融（róng）时代（dài）的到来，全（quán）球经济开始复苏（sū），大量（liàng）国（guó）外品牌在自身国内市场不能满足的情况下，必（bì）定会把目光瞄准国外市场，中国消费市场是他们的首选。未来中国（guó）美容行业竞争将会更（gèng）加剧（jù）烈。资金链的竞争、产（chǎn）品品质（zhì）的竞争、人才的竞争，必（bì）然是美容行（háng）业所要面对的。为了避免本土品牌在这一朝（cháo）阳产业（yè）中（zhōng）全军覆（fù）没，政（zhèng）府和有战略眼光（guāng）的投资者（zhě），应（yīng）该增强（qiáng）危机意识，加强各（gè）方投入，增强内在抗风险能力，在（zài）竞争中站稳脚跟（gēn）。

　　树立行业正面形象

　　作为（wéi）未（wèi）来拥有世（shì）界最大消费市场的中国（guó）美容界（jiè），为政府扩（kuò）大内需起到的积极推动作（zuò）用，为（wéi）解决劳（láo）动就业创造了（le）几千万个（gè）工作机会，为无数个（gè）家庭带来和谐的生活，为消费者带来了健康美丽，媒体应该（gāi）给（gěi）予更多正面积（jī）极（jí）的报（bào）道，在把关注的焦点放在报道曝光（guāng）那些不法经营者的同时，也（yě）要积极宣传在这个行业里做出突（tū）出贡献的无数从业人员。让整个社会（huì）对（duì）美容这个行（háng）业有全面的认识，不能只看到负面，应给这个充满着生机的（de）行业树立正（zhèng）面（miàn）的、积极的形象（xiàng）。

　　美容行业也和（hé）其他行业一样，在（zài）发（fā）展中完善（shàn），完（wán）善中发（fā）展（zhǎn）。作为消（xiāo）费者也要增强消费安全意识，克（kè）服盲目消费情绪，追求健康（kāng）美丽生活。

　　文/美国薇碧生化科技集团董事长苗（miáo）本武